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欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

来源:太平洋观察 | 发表日期:2020-07-10 | 点击数:

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导读:欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

今年的618被赋予了更多使命,经过长达20余天的奋战,618成功点燃了全民消费热情,带动了一场年中消费高潮。随后业内知名市场咨询机构欧特欧指出,618期间,全国各实物行业全面爆发,实物商品线上消费活力迸发。欧特欧数据显示,今年618期间,居家健身、出行以及出行周边的相关消费呈现迅猛增长态势,京东618当天运动户外品类成交额同比增长130%,健身运动、出行等“新刚需”,已成为新的消费增长点。

居家健身成全民新刚需 跳绳零售额同比增长超200%

今年特殊的背景,让消费者对健康有了更高的重视。欧特欧数据显示,今年618期间,跳绳的零售额同比增长214.4%,划船机的零售额同比增长108.5%,人们的居家健身热情被点燃。

欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

人们正在将运动健身日常化,更加倾向于在家为自己打造一个专属健身房。京东618的数据也印证了这一趋势。数据表明,6月1日-14日,不受场地限制的小件健身器材中跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%;室内健身器材划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%,普拉提器械成交额同比增长416%。

而随着各地的生产生活秩序逐渐恢复正常,一些户外运动以及高端小众运动也在悄然走红。欧特欧数据显示,高尔夫增速超50%,网球增速超36%。与此同时,京东平台的高端小众运动相关产品同样迎来高光时刻。公开数据显示,6月1日-14日期间,棒球棒成交额同比增长120%,网球训练器成交额同比增长231%,高尔夫铁木杆成交额同比增长126%。这些高端小众运动的增长,凸显了消费者生活品质的持续提升。

出行需求充分释放 扶持举措助力品牌高速增长

过去几个月的“宅生活”一度抑制了消费者的出行需求。在618,这一需求也得到了充分的释放。欧特欧数据显示,618期间电动车增幅达61.1%,自行车 的增幅也达到了57.6%。与此同时,出行周边产品增长同样迅速,摩托车头盔增长210.8%,帐篷、垫子品类增长33.7%,消费者渴望出游的心情可见一斑。

欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

而在京东,出行相关品类的增长更显迅猛。6月18日前1小时,京东运动骑行品类成交额同比增长564%,其中电动车品类成交额同比增长637%。除了方便省力的电动车,更能够锻炼身体的自行车也备受青睐,其中城市自行车成交额同比增长725%,山地车成交额同比增长412%。

欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

骑行品类全面爆发的背后,充分体现了京东对消费者的深度了解。在日前央视《消费主张》栏目的报道中,京东运动总经理王学松在采访时表示,京东在配合品牌探索消费者需求过程中发挥了重要作用。“通过京东消费大数据,根据消费者在京东线上选购骑行品类产品时浏览、观察和点击情况,我们总结出一些数据,来和品牌一起合作开发新款,这款产品就是真正符合京东用户需求的。”

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基于此,永久品牌与京东达成合作后,不断根据用户的骑行需求推出各种类别、款式的新品车型,其中永久旗舰店在京东定制款A9爆款系列车型,2020年从速别到颜色都有了进一步的创新提升,在不断的品牌升级中,永久品牌在618期间销售情况更上一层楼,成交额同比增长100%以上;京东与喜德盛品牌专门定制优质车型京喜001系列,一经上线即售出3000多辆,深受大众喜爱。

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永久A9山地车

同时,随着国潮兴起,在国潮品牌聚集的骑行品类,众多优秀的中国品牌纷纷选择京东平台发售新品并大获成功。民族品牌凤凰推出了符合当代审美的新车型,其中,中国凤系列结合了几何元素以及适合城市漫游的元素;丹顶鹤系列则拥有流线型设计和复古的车筐,在京东平台的单品销量从年销售1万台增长至年销售3万台,深受年轻消费者的喜爱。不仅如此,近几年从性价比款到高端款,凤凰品牌都在不断尝试创新与丰富。2019年4月,凤凰品牌就在京东独家发售了一款高端国礼工艺车,让消费者充分感受中国品牌和顶尖制造工艺的魅力。截至目前,凤凰2000元以上的高端车型占比已达品牌整体份额的20%。

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凤凰国礼自行车

今年京东618已经完美落幕,亿万消费者在618中展现出的对美好生活的追求,在此基础上,京东也将持续发力运动与出行领域,为国民美好生活服务,确保消费者享受到高品质的消费体验。

今年的618被赋予了更多使命,经过长达20余天的奋战,618成功点燃了全民消费热情,带动了一场年中消费高潮。随后业内知名市场咨询机构欧特欧指出,618期间,全国各实物行业全面爆发,实物商品线上消费活力迸发。欧特欧数据显示,今年618期间,居家健身、出行以及出行周边的相关消费呈现迅猛增长态势,京东618当天运动户外品类成交额同比增长130%,健身运动、出行等“新刚需”,已成为新的消费增长点。

居家健身成全民新刚需 跳绳零售额同比增长超200%

今年特殊的背景,让消费者对健康有了更高的重视。欧特欧数据显示,今年618期间,跳绳的零售额同比增长214.4%,划船机的零售额同比增长108.5%,人们的居家健身热情被点燃。

欧特欧报告揭秘京东618“新消费”趋势 健身、出行品类迎来大爆发

人们正在将运动健身日常化,更加倾向于在家为自己打造一个专属健身房。京东618的数据也印证了这一趋势。数据表明,6月1日-14日,不受场地限制的小件健身器材中跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%;室内健身器材划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%,普拉提器械成交额同比增长416%。

而随着各地的生产生活秩序逐渐恢复正常,一些户外运动以及高端小众运动也在悄然走红。欧特欧数据显示,高尔夫增速超50%,网球增速超36%。与此同时,京东平台的高端小众运动相关产品同样迎来高光时刻。公开数据显示,6月1日-14日期间,棒球棒成交额同比增长120%,网球训练器成交额同比增长231%,高尔夫铁木杆成交额同比增长126%。这些高端小众运动的增长,凸显了消费者生活品质的持续提升。

出行需求充分释放 扶持举措助力品牌高速增长

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