“作为全球领先的游戏开发和运营机构，一家希望用科技和文化持续为用户创造价值的互联网公司，腾讯其实一直在思考，我们应该如何超越现有的经验和认知，去开拓游戏未来新的边界？游戏作为最生动、最有参与感的数字文化产品，能够给我们的社会带来哪些全新的价值与可能？”12月19日，2017年度中国游戏产业年会在海口召开，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武代表腾讯出席了大会，并发表了主题为《探索游戏未知的边界》的演讲。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武

历经二十余年的发展，中国已经成长为全球最大的游戏市场，并继续处在高速发展中。会上，程武表示，在可预见的未来里，游戏一定会获得越来越多的关注，也一定会扮演越来越重要的角色，要不断从品类、产业、文化等维度拓宽游戏的边界，更多思考和关注移动互联网时代整个社会深层次的问题与挑战。

过去几年，以PC端的《英雄联盟》和移动端的《王者荣耀》为代表，MOBA品类凭借很好的平衡性、竞技性以及腾讯更多赋予的社交性，成为最为流行的游戏玩法。同样，最近大家比较关注的战术竞技类游戏，也是因为玩法创新，引发了市场的极大关注。从整个游戏产业发展历程来看，每一个创新玩法的出现，都打开了全新的空间，并持续推动游戏行业向前发展。腾讯通过细分市场战略，以及自研与代理并重的方式，打造出了一系列引领新细分市场的头部端游产品，并在移动互联网时代，持续进行细分市场探索和布局，不仅为用户提供更多元的游戏体验，也为行业开拓了许多新的空间。

同时，腾讯互娱在2011年就率先提出了泛娱乐的战略，并立足游戏业务，陆续布局动漫、文学、影视、电竞等关联业务，基于用户情感，围绕承载用户情感的IP，协同共生，打造更加立体的互动娱乐体验。一方面，围绕成熟游戏产品，进行小说、动漫、影视等形态的衍生，用多元的方式丰富游戏IP内涵；另一方面，基于动漫和文学平台上的高人气作品，进行动画、影视和手游的系统开发，使游戏不再是孤立的体验，而成为整个泛娱乐体验的一环。

其中，作为游戏情感和体验的一种重要延伸，电竞近年也飞速发展，并逐步成长为一个极具活力的独立产业。作为游戏产业和电竞产业的领军者，腾讯正在电竞专业赛事体系和俱乐部联盟搭建、电竞教育与人才培养、线下泛娱乐电竞产业园建设等方面进行大量、长线的投入，希望能与行业伙伴一起构建全新的电竞生态。

程武说，除了商业维度，腾讯也一直在思考，游戏和文化，游戏和社会之间的关系，在游戏中主动植入传统文化元素，并推进与故宫博物院、中国文物保护基金会、敦煌研究院的合作，演绎、活化故宫、长城、敦煌的文化元素。作为“第九艺术”的游戏，正融汇越来越多的传统文化元素，成为互联网时代传承、活化传统文化以及构建新文化的重要载体。“我相信，文化和艺术，根植于人们的内心与审美之中，有着不可替代的巨大能量。所以，对传统八大艺术的兼容并蓄，对中国传统文化的活化与创新演绎，不仅仅是一种社会责任，其实也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。同时，这也将让游戏真正有机会，成为被社会广泛认同的“第九艺术“，成为一个受到社会广泛认可和尊重的产业。”

另外，程武表示，当游戏用户由特定的玩家群体，迅速扩展到接近“全民”的量级之后，业界要面对的，可能就不仅仅是单纯关乎游戏的问题，而是移动互联网时代，整个社会深层次的问题与挑战。腾讯已经开始深度关注和着手布局“功能游戏”，希望能将游戏应用于医疗、研究、教育等多个领域的探索。“只要我们心怀敬畏，关注用户，关心社会，不断创新，持续探索，就一定会拓展出游戏全新的边界，就会看到世界更美好的样子。”

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、业界同仁、媒体朋友们，大家上午好！

很高兴跟大家在风景宜人的海口相聚！ 此时此刻在岛的另一端——三亚，腾讯棋牌盛典也在如火如荼地进行。除了专业的棋牌选手、围棋大师，众多学术机构的专家、公益组织的代表和一线的娱乐明星也参与其中。基于棋牌赛事，大家共同关注和参与的，还有以围棋AI为代表的人工智能，以及慈善公益方面的创新探索。

棋牌，作为普及最广的传统游戏之一，在互联网时代，不仅焕发了全新的生命力，而且也正在为社会带来超越游戏本身的更多价值。其实，不仅仅是棋牌，更多的网络游戏，尤其是移动游戏，正随着移动互联网的发展，快速渗透到大众的生活当中，成为一种人人都可以随时接入的主流娱乐方式。

经历二十多年的快速发展，如今中国已成长为全球最大的游戏市场，而且还继续处在高速的发展中。我想在座的各位应该都会认同，在可预见的未来里，游戏一定会获得越来越多的关注，也一定会扮演越来越重要的角色。

所以，作为全球领先的游戏开发和运营机构，一家希望用科技和文化持续为用户创造价值的互联网公司，腾讯其实一直在思考，我们应该如何超越现有的经验和认知，去开拓游戏未来新的边界？游戏作为最生动、最有参与感的数字文化产品，能够给我们的社会带来哪些全新的价值与可能？下面是几点我们的思考，与大家一起交流和探讨：

探索品类边界：寻找下一个创新玩法

过去几年，以PC端的《英雄联盟》和移动端的《王者荣耀》为代表，MOBA品类凭借很好的平衡性、竞技性以及腾讯更多赋予的社交性，成为最为流行的游戏玩法。同样，最近大家比较关注的，俗称“吃鸡”的战术竞技类游戏，也是因为玩法创新，引发了市场的极大关注。从整个游戏产业发展历程来看，可以说每一个创新玩法的出现，都打开了全新的空间，并持续推动游戏行业向前发展。

关于这一点，腾讯有非常深刻的体会。十年前，当国内还是MMORPG游戏一枝独秀的时候，腾讯正是通过细分市场战略，以及自研与代理并重的方式，才有了《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等一系列引领新细分市场的头部端游产品，从而进入了快速发展的轨道。

进入移动互联网时代，基于同样的思路，腾讯也打造出了“天天系列”、“全民系列”、《火影忍者手游》、《王者荣耀》等多种品类的自研手游精品，推出了《纪念碑谷2》、《魂斗罗：归来》、《剑侠情缘手游》等众多代理精品。

持续的细分市场探索和布局，不仅为用户提供更多元的游戏体验，也为行业开拓了许多新的空间。未来，腾讯希望能与全球范围内所有伙伴一起，通过对新技术的持续投入和玩法创新，不断探索和开拓下一个创新品类，为中国乃至全球用户提供更多创新的体验。

探索产业边界：基于泛娱乐生态共融共生

另外，我们也很早就意识到，游戏作为一种数字文创产品，并非是一种孤立的情感体验。所以腾讯互娱在2011年就率先提出了泛娱乐的战略，并立足游戏业务，陆续布局了动漫、文学、影视、电竞等关联业务，希望游戏能够与这些业务一起，基于用户情感，围绕承载用户情感的IP，协同共生，打造更加立体的互动娱乐体验。

基于这样的思路，近些年我们一直在做相关的探索。比如，围绕《地下城与勇士》、《穿越火线》等成熟游戏产品，进行小说、动漫、影视等形态的衍生，用多元的方式丰富游戏IP内涵，把游戏的体验升级为更全面的情感体验；同时，我们也正在基于《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等动漫和文学平台上的高人气作品，进行动画、影视和手游的系统开发。游戏，不再是孤立的体验，而是成为整个泛娱乐体验的一环。

除此之外，作为游戏情感和体验的一种重要延伸，电竞近年也飞速发展，并逐步成长为一个极具活力的独立产业。像S7、KPL等许多赛事的热度，可以说已丝毫不输给许多传统的大型体育赛事，经常是线下一票难求，线上上亿观看。作为游戏产业和电竞产业的领军者，腾讯正在电竞专业赛事体系和俱乐部联盟搭建、电竞教育与人才培养、线下泛娱乐电竞产业园建设等方面进行大量、长线的投入，希望能与行业伙伴一起构建全新的电竞生态。

所以，我们已不再孤立地看待游戏，而是在泛娱乐的整个产业链中，去看待游戏的发展空间和价值。希望能携手更多的产业伙伴，不断打破边界、促进融合，让游戏成为一种承载更多用户情感、拥有更大产业能量的泛娱乐体验。

探索文化边界：“第九艺术”连接传统文化

其实，除了商业维度，我们也一直在思考，游戏和文化，游戏和社会之间的关系。尽管游戏一直是数字文化产业的重要组成部分，但提到游戏和文化间的关系，听起来还是感觉有点遥远，但实际上，作为“第九艺术”的游戏，正融汇越来越多的传统文化元素，成为互联网时代传承、活化传统文化以及构建新文化的重要载体。

比如，《天涯明月刀》为了更好融入中国传统的武侠文化，特地邀请陈可辛、袁和平等大师参与到游戏的设计和制作中去；《王者荣耀》中80%以上的英雄角色，都基于中国传统文化中的经典形象设定，还先后制作了脱胎于京剧与昆曲的《霸王别姬》和《游园惊梦》系列皮肤。可以看到，带给用户的体验和反响都非常好。

目前，我们还在推进与故宫博物院、中国文物保护基金会的合作，演绎、活化故宫和长城的文化元素，我们在《天天爱消除》里还原了金水桥、太和门等故宫景观，在《奇迹暖暖》中以故宫的《清代皇后冬朝服》、《十二美人图》等人物画作进行再创作，还将在《王者荣耀》里推出“长城守卫军”。另外，我们也将和敦煌研究院展开类似的合作。

我相信，文化和艺术，根植于人们的内心与审美之中，有着不可替代的巨大能量。所以，对传统八大艺术的兼容并蓄，对中国传统文化的活化与创新演绎，不仅仅是一种社会责任，其实也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。同时，这也将让游戏真正有机会，成为被社会广泛认同的“第九艺术“，成为一个受到社会广泛认可和尊重的产业。

边界未至，未来已来

游戏，到底应该在我们的生活中扮演怎样的角色？如果说，以前这还是一种务虚的思考，那么现在，当游戏用户由特定的玩家群体，迅速扩展到接近“全民”的量级之后，我们要面对的，可能就不仅仅是单纯关乎游戏的问题，而是移动互联网时代，整个社会深层次的问题与挑战。

我记得，著名未来学家简•麦戈尼格尔曾经在《游戏改变世界》一书中展望，如果以游戏的思维去解决社会问题，将可以让现实社会变得更加美好。对此 我们非常认同。事实上，腾讯已经开始深度关注和着手布局“功能游戏”，希望能将游戏应用于医疗、研究、教育等多个领域的探索。我相信，这是一件非常有价值的事情，值得我们长线去投入。

我想，20多年以前，当我们刚开始接触游戏时，怎样都想不到如今游戏产业的模样。而下一个10年、20年，我们依然无法准确预知，唯一可以确信的是，只要我们心怀敬畏，关注用户，关心社会，不断创新，持续探索，就一定会拓展出游戏全新的边界，就会看到世界更美好的样子，希望能与所有同仁一起，面向未来，并肩前行！谢谢大家！

关于腾讯游戏

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