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这是建设“创意青岛”的绝佳路径!

来源:太平洋观察 | 发表日期:2020-03-24 | 点击数:

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导读:发展创意产业、创意青岛意义十分重要。创意青岛大会的召开为青岛创意产业发展、打造创意青岛城市新品牌、发挥创意对青岛新旧动能转换、现代化国际大都市建设的驱

发展创意产业、创意青岛意义十分重要。创意青岛大会的召开为青岛创意产业发展、打造创意青岛城市新品牌、发挥创意对青岛新旧动能转换、现代化国际大都市建设的驱动作用等都极有价值。

这是建设“创意青岛”的绝佳路径!

创意城市需要创意产业、创意人才和创意资本有机结合的“软环境”,并且要通过相应的制度创新,推动创意城市的形成,提高城市的核心竞争力。

这是建设“创意青岛”的绝佳路径!

对标欧洲经验以创意与产业互动构筑最佳打造路径。

从欧洲的经验来看,如果以就业和营业额而言,大约一半的创意产业与文化及艺术相关,另一半则与软件产业的发展紧密关联。按照英美的定义,创意产业涉及所有生产创意产品的参与者,如设计、建筑时尚、音乐或电影,以及为这些产品提供相关服务的经济参与者,如培训、事件管理或艺术画廊等。这些产业通常由大型企业和独立、单个、自我经营的艺术家和设计者构成。

一是积极推进创意产业化战略。即指创意进入市场、创意进入产业,让创意中渗透经济的、商品的要素,使创意具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分。将创意的商品属性解放出来,增加创意的造血功能,使创意进入良性循环的发展机制。要依托博物馆、科技馆、文化馆、美术馆、档案馆的公共文化服务功能,拉动相关创意产业发展;鼓励有竞争力的创意企业兼并重组、做大做强,支持以PPP模式盘活国有文化事业设备设施,降低创意产业发展成本;要借助公益性创意活动平台,扩大创意产业市场。要借助各种创意资源和创意节会活动,加大创意与经济的融合、创意与社会的融合、创意与旅游的融合。要鼓励企业主动介入创意活动或竞标操作创意活动。政府要不断创造条件,让企业走到前台,激励其发掘创意市场的巨大潜力。实现各类相关公共活动与创意产业的对接,给企业提供一个推广形象、提高综合竞争力的载体和平台。尤其是要不断以创意的方式创新文化遗产保护性开发的手段与形式,把丰富的非物质文化遗产、民俗资源、建筑资源、网红地标资源作为创意产业着力开发的新增点,打造青岛特质明显的创意品牌。如,以琅琊台、田横岛、即墨古城、胶州板桥镇、城阳不其城、灵山卫海防、即墨雄崖所等历史故事、历史遗迹、历史遗存为资源,结合时尚流行文化元素,创造丰富多彩的具有自主知识产权和文化特色的创意内容产品,使青岛人文历史的代表性元素得以重现,最终形成在国内外影响广泛的青岛创意民俗文化潮流。要鼓励和支持非物质文化遗产项目的展览和演示活动,利用数字化技术,对历史悠久、具有鲜明地方特色的宋金海战、始皇登临、田横五百壮士、田单火牛阵等特色文化内涵项目,进行创意思考、市场开发、策划包装、宣传营销,促进优秀传统文化资源的产业化经营,推出更多具有地方特色、群众喜闻乐见、引领大众消费的著名创意产品和服务品牌,实现非物质文化遗产全新的“活化”。

这是建设“创意青岛”的绝佳路径!

二是积极推进产业创意化战略。产业创意化就是随着创意对促进产业发展的作用日益增大,人们自觉地调整、利用和发展创意要素,以创意的凝聚力、渗透力和辐射力来增强企业的竞争力,提高产业的附加值。具体而言,一方面加强城区建设中的创意注入。要形成明确的适应城市发展目标的创意观念和行为规范体系、并为大多数市民所认同的创意城市内涵。城区规划建设要注意创意景观、创意元素、创意色彩、创意理念的贯彻和注入,注意在点和面上的创意元素的科学布局和合理搭配,提高城区建设的创意品位、创意特色,使人们一到青岛就能够感受到创意氛围和气息,看到创意的建筑、创意的设计,提升城市的高品位创意体验感。另一方面加强企业发展中的创意注入。要制定适应产业特征的企业创意战略,既要循序渐进推进,又要精心设计能产生企业创意的环境;运作创意资本,推进品牌战略。推动企业在重视产品使用价值的同时,满足消费者的创意需求和心理需要,利用创意因素提升服务水平和产品价值,进而提升企业的竞争力,打造企业知名品牌。

三是实施创意青岛的品牌战略。以品牌带动创意产业发展不仅已经成为国内外创意产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。为此,必须注重科学运作打造有特色的创意青岛品牌。一方面要打造整体的青岛创意品牌。聘请专家或专业机构,系统策划创意青岛的CIS(城市形象识别系统),围绕“纳古融今、衔山依海、开放创新”的青岛城市特征进行VI(视觉识别)、BI(行为识别)、MI(理念识别)的系统设计,形成稳定简洁易记的符号象征体系,包括名称、象征旗帜、品牌标志、标准字体、象征图案、宣传口号、办公用品、建筑环境、展台展示等视觉或听觉形象信息。设计制作市民手册,在全国予以推广,并开展对外宣传活动,以提升“创意青岛”的知名度、美誉度。另一方面要打造创意艺术文化品牌。重点依托工业设计公司、科技主题公园、文化传媒产业园、影视基地、演艺公司、高校院所等,策划发展具有知名度和影响力的创意艺术品牌项目或活动,成为青岛创意产业的重要品牌。同时,进一步加大国内品牌特色艺术院校的引进,在青岛力争形成涵盖北影、上戏、中央戏剧学院、中央美院、清华美院等艺术文化品牌院校集聚区,当国内外高端文化艺术品牌院校的集聚到达一定程度时,青岛国内外文化艺术创意的高地将自然形成。

四是实施创意青岛的大项目带动战略。提升创意对经济的贡献度、增强创意对传统产业的改造和融合,在山东乃至全国创意的产业化和产业的创意化上作出示范是创意青岛的应有内容。创意青岛要实施重大创意项目带动战略,搭建创意产业发展平台,传承传统文化,培育现代创意产业,促进创意产业集聚创新发展,鼓励各类所有制的创意企业通过改革开放、创新合作、资本运作、品牌经营等多种途径做强做大。项目的重点可以放在以下方面:发挥指画家、工笔画家、民间艺人的指画、工笔画、剪纸、雕刻、书法、摄影等优势,构筑以油画、年画、国画、剪纸等为主导产品,集展览、创作、生产、制作、交易、培训、旅游为一体的工艺美术产业链。依托船舶、石化、汽车、家电、电子信息等现代制造业,培育先进重大装备、高端船舶和海洋工程、汽车、家电、电子信息等工业设计创意产业。依托全球数字娱乐联盟、文化创意产业园,培育数字游戏设计、纺织服装创意设计、软件设计、动漫设计等文化创意设计产业。积极引导传统印刷向数字、绿色印刷转型,推动以现代通信技术为依托的财经资讯、娱乐、生活和商务四类新媒体业态发展,打造出版传媒、版权交易、传媒印刷、图书发行、音像销售、印刷设备制造等为一体出版传媒印刷创意产业链。

这是建设“创意青岛”的绝佳路径!

精准融合先进经验以平台思维优化创意城市发展环境

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