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2016-05-04点击:

Net-a-porter与Gucci创意总监Alessandro Michele相助推出的Gucci for Net-a-porter胶囊系列LOGO

 

为迎合斲丧者越来越多样的奢侈品需求,时尚奢侈品电商Net-a-porter与Gucci创意总监Alessandro Michele告竣相助,将于5月12日推出一个名为Gucci for Net-a-porter的一次性胶囊相助系列。这也是Alessandro Michele接受Gucci创意总监后首个独家胶囊系列。

 

据相识,此系列将有20件单品,其包罗裁缝、鞋履和配饰。Gucci for Net-a-porter胶囊系列将于5月12日在Net-a-porter网站上发售,价值范畴将从270美元的iPhone 6印花手机壳到5300美元的丝绸混纺薄纱军服。另外,这个系列不单由Gucci与Net-a-porter的交际媒体所支持宣传,还拥有本身的独家Logo。

 

今朝,Alessandro Michele已计一律种奇异的玫瑰印花图案,灵感来自19世纪的挂毯。此种图案将运用到打扮和配饰上,包罗Dionysus系列手袋、高跟鞋以及Ace系罗列动鞋。

 

Gucci for Net-a-porter胶囊系列被以为是Net-a-porter正在举办相助计策的一部门。

 

Net-a-porter与Mr Porter总裁Alison Loehnis透露,Gucci老是位列网站最脱销商品的前十位,而Alessandro Michele的到来让品牌遍及度晋升至一个全新的程度。按照上个月的数据表现,Gucci今朝是Net-a-porter三大脱销品牌之一。

 

Alison Loehnis暗示,自Alessandro Michele推出首个系列后,斲丧者对Gucci品牌的行使率难以置信地扩展到全部种别。网站不单贩卖平底鞋,还大量出售裁缝系列和高级手袋系列,这确实是一个跨类此外示意。

 

按摄影关数据表现,Gucci贩卖收入占Kering团体总贩卖额的三分之一,其客岁第四序度的收入增添4.8%。自2015年以来,Gucci在视觉和产物的创意上都作出差异的改变,品牌产物投入市场后不单从头赢得了斲丧者的喜欢,更注重了市场贩卖模式,尤其存眷数字规模的营销。

 

在品牌形象方面,Gucci于客岁10月在上海举行《已然/未然 No Longer/Not Yet》艺术展,敏捷得到大批粉丝的存眷,在交际媒体平台大将品牌曝光率刷出新的高度。

 

Gucci创意总监Alessandro Michele

 

Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri称,此次相助系列对付Net-a-porter的斲丧者来说是一个出格的机遇。公司的方针是冲破法则和包袱风险,将这种相助范例带到糊口中,这同时也是Gucci新的精力。另外,Net-a-porter的顾主已展示出他们对Alessandro Michele新今世视觉的热情。

 

除交际媒体告白,Net-a-porter团队已与英国拍照师Tom Craig在洛杉矶相助拍拍照戏和大片。

 

Alison Loehnis以为,独家胶囊系列将给网站一个全新的定制方法机遇。从产物的角度去相识斲丧者正在探求的是什么。对付Gucci品牌的狂热喜爱者来说,这是进一步相识品牌的方法。对付品牌,这是一个极好的机遇,向从来没有购置Gucci的斲丧者从头先容这个品牌。

 

她夸大,Gucci是整个项目标创意中心,而它将给各人带来什么产物才是斲丧者所必要的,因此,公司等候一个强盛的、快速贩卖的业绩示意。

 

究竟上,一次性的品牌相助系列和电商独家系列并不是Net-a-porter的全新计策。

 

美国珠宝品牌Tiffany于本年4月与Net-a-porter告竣一项批发营业相助。自4月27日起,Tiffany的T系列将通过Net-a-porter网站贩卖,而该电商网站将成为Tiffany品牌的环球独一批发渠道。

 

客岁,Net-a-porter与Chanel相助贩卖高级珠宝系列Coco Crush。除美容产物外,Coco Crush独家系列是Chanel初次在网上发售的产物系列。按照Net-a-porter提供的数据表现,该系列在美国市场于48小时内均已贩卖完毕,而Net-a-porter也得到很多原来不是其斲丧者的全新顾主群。

 

按照Yoox和Net-a-Porter归并成Yoox Net-a-Porter团体后发布的首份完全年度财报数据表现,截至至12月31日,2015财年YNAP团体经调解后净利润上涨37.9%达5970万欧元,息税前利润上涨25.7%达1.33亿欧元。Yoox和Net-a-Porter于客岁10月正式归并。  (文/ARI)



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