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2019-06-19点击:

  2月21日,咪蒙微信公众号在停更20天后,公号页面显示已注销。

  1月底,咪蒙旗下的“才华有限青年”发布《寒门状元之死》一文,因为虚构细节,引发广泛争议,咪蒙也成为矛头所指。

  面对舆论压力,春节前咪蒙在微博发表《道歉信》称微信停更和微博关停后,“将用这个时间,全面反思,积极调整,为大家提供更有价值的内容。”

  两个月未满,咪蒙竟自主注销账号,没有了提供更有价值的内容的机会。随之而来的是各大主流媒体平台对咪蒙账号“不得转世”的封杀。

  咪蒙是谁

  我没见过你,但我懂你的咪蒙,今年已经43岁的。在整体偏年轻化的自媒体行业里,她的年龄并不算小。

  作为七零后,那个大学生都还是香饽饽的年代,咪蒙却在山东大学攻读文学硕士,主攻魏晋南北朝文学。

  那时的马凌,毕业论文写的是《玄学本体论与阮籍诗歌》,还获了奖。

  马凌的偶像是文学批判家金圣叹。她曾给韩寒《独唱团》写过一篇文章,题目叫《好疼的金圣叹》,里面有这样一句话:“他属于中国历代文人中有趣、任性又精神分裂的稀有物种。”

  金圣叹一生恃才傲物,又死的得很悲惨。尔虞我诈、烽烟四起、兵荒马乱的魏晋南北朝历史以及她对金圣叹的崇拜,让批判和叛逆写入了她的骨髓,为她写批判的文风埋下了种子。

  就像网上对咪蒙的评价:“不管她如何卖自己的故事,卖同事的、朋友的故事,不可否认,咪蒙的选题能力、文字操控能力、对热点的把握以及切入的角度,都是常人难以企及的。功过不谈,咪蒙在运营自媒体方面的能力,确实是值得广大媒体人学习借鉴的。”

  有人在2017年的时候研究了咪蒙的100+篇文章,总结咪蒙收割流量的套路,如选题的套路、标题的套路、内容结构的套路、常见写作技巧的套路。

  只是咪蒙写作的套路不代表咪蒙自己就是在用这些套路。咪蒙有她自己的丰富阅历、老练文笔以及对生活的思考,这些才是她的内核,套路只是形式。

  不过,在2015年之前,还没有咪蒙,只有后来创造咪蒙的四川姑娘马凌。

  1976年,马凌出生在四川南充。

  从上大学开始,每天埋着头看大部头的古典文献。

  大四那一年,低头看书的马凌一抬头,看到了《南方周末》当年的新年献词:总有一种力量让人泪流满面。

  马凌的心,一瞬间被狠狠地抓住了,决定要进入南方。凭借自身能力,马凌来到了每一个受到新闻和文字感召的读书人的南方系理想国。

  从2002到2015年,这一做就是12年,马凌从一个只是关注吃喝玩乐的副刊编辑,到任南方都市报深圳杂志部首席编辑。

  这期间,从2009年出现了新浪微博,再到2012年出现了微信公众号。马凌亲眼见证了纸媒的辉煌与衰落,是时候该离开了,她对自己说。

  所以,2012年,马凌为自己注册了一个名叫咪蒙的公众号,并发送了一条语音:

  “我是咪蒙,听我的语音感觉我不会说脏话吧?其实我会哦~以后有机会说给你们听。”

  只不过,发完以后,马凌便去做影视了。

  咪蒙也有梦想

  马凌成为咪蒙是为了赚钱,那赚了钱的咪蒙是为了马凌的梦想。

  在南都工作了12年之后,马凌决定离职去创业,马凌投入了400万成立了一家影视公司,不过10个月之后,马凌破产了。最后一个月她发不出工资,马凌哭了3天。

  这个经历让她发誓,再创办公司一定只为了赚钱,梦想统统滚蛋。

  梦想真的滚蛋了吗

  2015年,39岁的马凌背着债务,还有选择到北京创业,如果不是为了梦想,是什么支撑着不惑之年的马凌放弃稳定的收入,稳定的生活,以及稳定的家庭关系从广州一路向北?

  2015年9月,在公众号已经非常饱和的情况下,马凌推送了自己的第一篇文章。很快咪蒙就成为了自媒体界的黑马。马凌靠着自己疯狂写了2个月,积累了40万的粉丝。3个月之后,马凌就连续了出了很多爆文,这些爆文让她接到了广告,同时让她的粉丝越来越多。

  大概很多人是因为那篇著名的《致贱人》知道了咪蒙,但其实还有很多人是因为咪蒙写的剧评影评喜欢她的。

  她写过关于日本版《一吻定情》的剧评《直树终于不是蜡像,琴子终于不是笨蛋》,以及《我可能不会爱你》《请回答1988》《太后》《秘密》《陷入纯情》和影评《夏洛特烦恼》《独裁者》等等,好玩又有态度。

  写剧评时期的咪蒙,她是可爱的,因为那是她热爱的东西。

  而作为一个公众号运营者,从传播上来说咪蒙无疑很成功,但她过于功利。咪蒙的底线、三观、价值导向遭到抨击。

  “迎合”是咪蒙最擅长的。她深度了解粉丝心理,了解他们想要看什么。为了变现,咪蒙get到读者们的high点开始贩卖毒鸡汤。

  但在“流量至上”的互联网商业中,咪蒙的确受到了广告商的青睐。据2018年数据显示,咪蒙头条刊例价已达80万,保守来算,其收入早已过亿,合作的投放广告商家不乏京东、腾讯、一汽轿车民生银行、三星电子、OPPO等不惜重金投放广告的大品牌。

  2017年马凌在接受专访时称要在3年内,成为中国最大的新媒体集团等等。根据马凌的商业版图,马凌的“影视梦”并不是无迹可寻……

  2014年11月,咪蒙成立了“深圳万物生长影视传媒有限公司”。这家公司最有名的一部作品是网剧《尹志平的奇幻之旅》。然而出名的原因是这部网剧遭到了宗教界的联合抵制。此后这家公司再没有其他影视作品出现。

  但咪蒙并没有放弃自己的影视梦。在2016年底播出的,由知名IP改编、陈赫、金晨主演的古装喜剧《极品家丁》中,咪蒙首次担任编剧。不过这部网剧的口碑和热度,依然惨不忍睹……

  回过头来,在2015年10月初马凌成立的十月初五影视传媒有限公司主营范围,从一开始马凌就是要涉足影视编剧和自媒体运营的。

  咪蒙只是咪蒙

  就像很多人把Papi酱当作Papi酱一样。

  但是人设只是人设。Papi酱的背后的生活——和老胡的家庭生活,只会是姜逸磊的样子。

  Papi酱是姜逸磊塑造的形象。

  那咪蒙就是马凌塑造的。

  生活中,马凌与所有人一样,要面对家庭、丈夫、孩子、父母、远距离、离婚……

  2018年9月3日,马凌正式发文承认离婚,并表示:“我们之间,没有第三者,没有出轨。今后,我们依然会以家人的身份互相扶持,一起陪伴孩子长大。”

  一个情感鸡汤教主没守住自己的婚姻,马凌面对的是众多读者对咪蒙的评论“你也有今天”。

  马凌与罗同学的故事,曾活在咪蒙的鸡汤里,即使结局不美好,但存在过。

  咪蒙喜欢在公号里讲马凌和老公罗同学的故事。

  他们是青梅竹马的幼儿园同学,于是就有了《4岁开始种下的爱情》。

  在马凌创业之前,跟老公在同一家媒体上班,办公桌挨着办公桌。

  那个时候的他们,志同道合唇齿相依,后来就有了一段势均力敌的爱情。

  结婚以后,按照在咪蒙所写的,老公是绝对的宠妻狂魔,一切都以老婆的需求为核心,甚至每次咪蒙和罗同学父母产生矛盾,他都站在老婆这边。

  咪蒙的水都是罗同学倒的,因为她自己懒得动。

  于是就有了咪蒙的另一篇爆款《我是因为你,才爱上了这个世界》。

  咪蒙曾经写下和罗同学的经典对话。

  咪蒙也曾吐槽过罗同学的魔兽卡牌。

  “他认为这世上只有一种东西是真实的有意义的鲜活的存在,那就是全球大概只有几千人知道的小众桌面游戏——魔兽卡牌。这是什么玩意?哦,你不用知道。说了你也不懂。敢说魔兽卡牌是扑克,罗同学会跟你翻脸。非要解释的话,魔兽卡牌就是一个烧钱且烧智商的玩意。”

  咪蒙之前曾说过,“这一年,我的人生有很大的挫折,所以我丧过,失望过,绝望过”。

  她说过,对过去,我们充满感激。

  咪蒙自己说:,“写了那么多年文章,能够因为文字,改变过那么几个人,不管多累,值了。”不能说喜欢咪蒙的人就是low的。她们只是在咪蒙的文字里找到了心安之地。

  再多的10万+爆款也救不了一段婚姻,咪蒙的也不能。

  因为要生活的人是马凌。