名创优品撞名NOME（诺米家居） 后者称:你的流氓阻挡不住你的死亡

　　启动IPO的名创优品摊上事了。

　　3月26日，诺米家居（NOME品牌母公司）在北京召开新闻发布会，正面回应“名创优品抢注NOME商标”一事。诺米家居创始人陈浩表示，名创优品分三步对其展开恶性竞争。

　　据陈浩介绍，3月19日，名创优品方面组织员工在朋友圈散布“成功收购了NOME品牌”的信息；3月20日，MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富删除了“成功收购NOME品牌”的朋友圈信息，改称“启动新品牌nome”。当天，叶国富曾发朋友圈称：“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！”；到3月21日，名创优品方面又有人朋友圈发文，称陈浩3年前窃取了叶国富的商业创意、进而创建了NOME。

　　发现名创优品的上述举动后，3月21日，NOME在其官方微信公众号上以一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章就此事做出回应。称叶国富行为是“流氓行径”，并指叶国富名创优品的十元店发展模式已经举步维艰，才“绑架NOME来冲冲喜”。

　　实际上，NOME与名创优品没有任何关系。

　　NOME品牌创办于2017年，由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。NOME是No、Me的谐音组合，意为“对过去说No，现在要做最好的自己，开创一种新的生活方式”。公司设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，由北欧独立设计师团队为品牌提供设计支持，设计团队目前有20多人。运营总部设在广州，负责全球市场拓展、供应链与渠道资源整合、及运营系统的管理。

　　目前，NOME的产品以家居用品为主，分为10大品类，包括3000多个产品类别，涵盖生活家居、家具、服装、食品、美妆等领域。2017年8月，NOME首家门店在广州开业，已开出88家门店，还有100家店即将开业。 

　　发布会上，陈浩进一步表示，2017年5月诺米家居就已经向全球工商行政管理部门提起商标注册申请，而名创优品提报商标注册是在当年12月。此前，名创优品于2017年12月购买了“广州意创个人用品有限公司”，并将其更名为“广州意创百货有限公司”，今年3月，又将该公司更名为“诺米设计（广州）有限公司”，并在NOME的注册地申请登记，为“恶意窃取NOME创意”的行为。而名创优品上线的nome官网（）与NOME官网（）非常相似，联系地址不同，是两个网站最大的区别。

　　诺米家居目前已向工商部门发起企业名称异议函，“未来有计划做法律方面的事。” 

　　在陈浩看来，叶国富之所以行此举，是因为“十元店模式遭遇瓶颈”，看中了NOME的模式和发展势头的叶，想用旁门左道“端掉”NOME，进而用NOME的业务代替名创优品的原有业务。“是它要作为千亿级公司讲一些所谓资本游戏的故事，靠这个让政府给他们拿地，进入资本市场。这个模式是让加盟商投资的，之所以开店很快是加盟商投的。加盟商利润一下滑就要关店，一关店保证金一退，这个故事就讲不下去了。怎么办？他想了一招，干脆把NOME抢过来，注册一个跟它类似的商标，把它上下游供应商忽悠过来，直接在中国把所有店改成NOME。”

　　2013年，叶国富创立了名创优品，今年1月启动IPO。名创优品官网显示，其全球店铺数已超过2600家，分布在60多个国家和地区，2017年销售额达120亿元。按叶国富的计划，2020年要实现“百国千亿万店”。

　　名创优品门店快速增长的背后，离不开加盟店为主的轻资产运作模式。名创优品外，叶国富曾声称其创建了30多个互金平台，总投资超过50亿美元。其中包括P2P网贷平台“分利宝”、互联网催收平台“人人收”、现金贷平台“缺钱么”等等。这些平台的创立，让叶国富有了“互联网金融教父”的名头。

　　界面新闻试图就名创优品与诺米家居的纷争采访名创优品，但截至发稿前未能收到对方回复。 

　　据陈浩介绍，目前公司旗下50%的门店为直营店，每家店的投资成本在200万元，与加盟商按五五比例利润分成。加盟模式下，加盟商提供渠道、负责对接开店的购物中心，NOME负责管理、供货等运营层面的事务。客单价上，NOME的平均客单价在90多元，平效比名创优品高出70%；品类上跟名创优品的重合度仅为10%。

　　目前，NOME门店主要分布在一线城市，深圳、广州居多。下一步会从一线向二线城市拓展，同时布局线上业务。