宣传片制作创意已经为多个行业共同奉为核心竞争力，宣传片制作如何喊出自己的行业创意，如何为自己的行业创意正确估价，将成为宣传片业发展的头等大事。

创意不是宣传片制作企业一家的事

一个明确的说法：宣传片业的核心竞争力是创意。在这种说法下，创意有可能被固化为一个具体的因素，而忽略了创意的发展变化。事实是，宣传片业最为珍视的创意正在远离宣传片业，因为越来越多的行业开始争抢创意的名头，人们也不会为创意而本能地联系到宣传片业。

创意为何？辞海中的解释为：“有创造性的想法、构思等”，“Creative”是她的英文名。创意进入宣传片业，一般又理解为广义与狭义两种。

  前者认为创意包含了宣传片活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，不管是战略、形象，还是战术、媒体的选择等，“

  创意”二字体现在出新的方案上。狭义上讲，宣传片 业更愿意以“宣传片作品的创意性思维”来定义宣传片创意。宣传片创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。宣传片之家在上世纪最后二、三十年的时间里，创意确为宣传片业所独享，创意人、策划人成为当时最抓人眼球的两个称号。

不过，创意称谓在1998年出现变化，因为这一年，创意开始与产业挂起钩来。

创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。创意产业门类多，它通常包括宣传片、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、