19座“理想生活品牌体验馆”在海内外8大城市的横空出世，让天猫618的气氛更加火热。

即日起到6月18日，宝洁、华为、macy's、BOSE等大牌联合天猫，在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、台北、吉隆坡等海内外城市打造19个理想生活品牌体验馆，凭借“高颜值”“黑科技”“潮流范儿”攻占下数十个核心商圈，目测一大波“提前过上理想生活”的小伙伴正在赶来的路上!

天猫商家花样秀出理想生活

图为林氏木业×天猫在马来西亚吉隆坡搭建的理想生活品牌体验馆

借道天猫618理想生活狂欢节，品牌商们各显神通，为线下消费者们搭建了数十种“理想生活”场景：

美国老牌零售商Macy's梅西百货上海悦荟广场馆内，消费者现场扫码挑选梅西百货在天猫国际旗舰店中的海量商品，现场领优惠券即刻使用，并有知名造型师和时尚博主与消费者畅聊时尚与搭配，mini时装秀等精彩活动，展示品牌精神和美式品质生活。

日化巨头宝洁不仅用琳琅满目的产品堆成温馨家居，还提供“欢唱淋浴间”为浴室歌手大开方便之门——手淘下单即可加入欢唱，“洗刷刷”变得更惬意。

Havaianas在广州太古汇开辟出一方“水清沙幼”的清凉沙滩，消费扫手淘码即选购最全色号的天然橡胶人字拖鞋。脚踩Havaianas，哪里都是马代!

芭比落地杭州施展了最擅长的粉红色魔法，10款全球限量芭比专供未来馆，“少女心们”一饱眼福。徜徉在“理想生活”芭比梦幻屋，谁还是不是小公主咋地……

在“理想生活品牌体验馆”内，消费者既能获得“色香味”俱全的沉浸式品牌体验，更可领取丰厚天猫618权益，参与互动游戏、抢夺优惠券、会员权益以及参加预售等，与线上天猫店权益充分打通。

“品牌商把他们的线上线下跟我们链接在一起，除基础功能连接之外，在这种事件型的时间点上共同搭建全新的样板出来，消费者的体感也会更加强烈。” 理想生活品牌体验馆负责人告诉记者，天猫希望发掘平台上最符合消费升级趋势的品牌，帮消费者及时触达最流行、最有品质、最能输出幸福感的商品，早日兑现属于自己的理想生活。

品牌偏爱“与天猫在一起” 共创新零售玩法

有业内人士评论，中国消费者强大的购买力似乎能“专治各种不服”。国货通过天猫接触到海外消费者，海外品牌也开始入乡随俗、以柔软的身段和澎湃的热情投入进来，“与天猫携手共创新零售”已成为许多海内外品牌商的集体理想。

“Macy's梅西百货自进入中国后一直依托天猫平台进行线上销售，体验馆可以让消费者更直观地接触梅西百货，了解Macy's所倡导的美式生活方式。” 梅西百货电商负责人表示。

而林氏木业的体验馆则开到了马来西亚首都吉隆坡。林氏木业全渠道中心总经理崔杰慧表示，跟随天猫一起“出海”，不仅仅希望收获海外消费者不同审美品位及其背后的文化因素，从而推动新的产品研发，更重要的是，希望借这次天猫出海的机会，在海外拓展更多供应商，进一步提升供应链水平。

依托于新零售战略，天猫已经逐步打通线上线下全新消费场景，可以依靠个性化推荐等大数据技术改变品牌与用户的交互，而全域营销策略更能帮助品牌商更好触达消费者，这对全球范围的品牌来讲具有磁石般的强大吸引力，而与天猫日益密切的互动玩法，更能帮助他们赢得越来越多精明的“千禧一代”。

天猫营销平台事业部总经理刘博认为，品牌与消费者的接触越来越深，天猫确实是一处生态并成为一个巨大的开放型全球市场。“在未来馆这些新零售玩法的‘试炼’下，品牌方与天猫的双方品牌能够做到全新匹配的高度，线上店与线下门店结合，日常经营节奏，选货、付款、交易、品牌营销建设打通……伴随新零售进一步常态化，线上线下的日益契合帮助全渠道的消费体验也会越发自然。”

“今天这一切呈现给大家的仅仅是一个开始，但是我告诉大家，今天这个开始真的就是一个开始——我们绝对不满足于此，因为我们认为这是从今天要长期坚持的未来。”刘博表示。