证券时报记者 倪天歌

5月4日晚间，罗莱生活（002293）公布定增预案，公司拟定向增发融资12.5亿元，全力助推家居化战略转型。公司股票明起复牌。

预案显示，公司拟以12.04元/股的价格向包括伟发投资、绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎、九泰基金、栖凤梧桐一期六家特定对象发行1.038亿股股份，融资共计12.5亿元。其中，10亿元将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目，另外2.5亿元用于供应链体系优化建设项目。

罗莱生活表示，公司将在未来三年内逐步在全国一二级的省会城市直辖市以及地级市开设205家线下家居生活馆，加快公司的家居生活馆建设布局，向消费者呈现丰富的家居生活场景和一站式家居购物全新体验，有效提升消费者的进店率、连带率、复购率和客单价，继续推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型，提升经营业绩。

同时，公司将加强线上运营平台的建设，整合公司现有线上和线下销售网络，打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。

对于供应链体系优化建设项目，罗莱生活表示，公司将在总部新建自动化立体库、新设区域分仓、优化升级公司供应链管理系统，增强公司供应链体系的运营管理水平，支撑公司的战略转型。

值得注意的是，公开资料显示，绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎和九泰基金的股东之一为昆吾九鼎投资控股股份有限公司（下称九鼎投资），后者为上交所上市公司。作为目前中国市场上成长最迅猛的投资机构之一，九鼎投资将自身的投资逻辑称为“成长基金”模式，专注于寻找高增长行业的龙头企业。

罗莱生活内部人士表示，此次九鼎投资拟出资6亿元认购，不仅显示出对此项目发展前景的看好，更是对家纺行业龙头企业罗莱生活战略转型的极大支持。

此外，伟发投资也是此次定增对象中一个值得关注的焦点，其控股股东及实际控制人为罗莱生活董事长薛伟成，此次伟发投资以6亿元认购，认购比例高达48%。上述人士表示，这其实彰显出公司实际控制人对此次募投项目以及公司家居化战略转型的信心。

业内人士认为，在家纺行业整体增长趋势放缓、家纺行业竞争日趋多元化的背景下，罗莱生活大手笔投入资金助推转型，有利于推进公司向家居生活一站式零售商转型，打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系和供应链体系，这将巩固并提升其市场竞争力，增强盈利能力。